El fenómeno del fútbol argentino ha trascendido fronteras, especialmente en países como Bangladesh, donde el fervor por la Selección Argentina y su icónica figura, Lionel Messi, ha abierto un abanico de oportunidades comerciales. En este contexto, la empresa Georgalos ha dado un paso significativo con la primera exportación de Mantecol a este mercado asiático, con la intención de establecer un vínculo más sólido entre productos argentinos y los consumidores bangladesíes, en un país de 177 millones de habitantes.
De la pasión futbolera a una estrategia comercial
La llegada de Mantecol a Daca no es meramente un gesto comercial, sino una respuesta a la masiva demostración de apoyo que los bangladesíes ofrecieron a la Selección Argentina durante el Mundial de Qatar 2022. Este respaldo se ha mantenido incluso tras alcanzar el subcampeonato en el Mundial de Estados Unidos 2026. Lo que comenzó como una simple campaña de agradecimiento en redes sociales ha evolucionado hacia un ambicioso plan de expansión comercial con proyección regional.
El primer envío de Mantecol implicó una travesía de más de 17,000 kilómetros, marcando un hito en la estrategia de Georgalos para introducir de manera permanente sus productos en Asia.
Un mercado con un potencial descomunal
La recepción inicial del Mantecol en Bangladesh ha superado todas las expectativas. Según Gustavo Giménez, directivo de la compañía, la campaña publicitaria lanzada durante el Mundial no solo sirvió para celebrar, sino que reveló una clara oportunidad de negocio. La estrategia de Georgalos se centra en el volumen de ventas, lo cual es esencial en un mercado de tal magnitud.
Factores clave para el éxito en Bangladesh
Para facilitar la entrada al mercado bangladesí, Georgalos ha diseñado una estrategia que incluye:
- La existencia de 177 millones de consumidores, lo que representa un vasto potencial de mercado.
- El reconocimiento de productos similares al Mantecol, como el halva, que genera familiaridad en los consumidores.
- Asegurar acuerdos con distribuidores locales para ampliar la red de distribución en supermercados y comercios barriales.
- Una estrategia enfocada en ventas masivas para amortiguar los costos logísticos del envío.
Certificación Halal como llave de acceso
Un aspecto crucial para la introducción de Mantecol en Bangladesh fue la obtención de la certificación Halal, un requisito indispensable para la comercialización de alimentos en mercados de mayoría musulmana. “Tuvimos que realizar la certificación Halal, ya que es necesaria para ingresar al mercado islámico”, explicó Giménez. Este paso no solo permite el acceso a Bangladesh, sino que también abre las puertas a futuras oportunidades en otros países musulmanes.
Crecimiento en exportaciones y el interés de nuevas empresas
La operación de Georgalos se inserta dentro del creciente vínculo comercial entre Argentina y Bangladesh, especialmente tras la reapertura de la Embajada argentina en Daca en 2023. Según los últimos datos del Indec, las exportaciones argentinas a Bangladesh se incrementaron notablemente, pasando de US$ 740 millones en 2022 a US$ 1,470 millones en 2025, con el sector agroexportador como principal motor de este crecimiento.
Tras recuperar en 2022 el control de la marca Mantecol, que había sido adquirida por Mondelēz en 2001, Georgalos ha reforzado su estrategia exportadora, que ahora representa el 10% de sus operaciones. Este éxito ha despertado el interés de otras compañías argentinas, como Arcor, Havanna, Marolio y Piporé, que están evaluando entrar al mercado bangladesí, aprovechando el creciente reconocimiento de los productos argentinos.
El impacto que ha tenido la cultura futbolística argentina en mercados internacionales no debe subestimarse. Para Georgalos, la frase «¡Bangladesh se lo merece!» resume el compromiso de llevar el sabor que ha acompañado a generaciones de argentinos a nuevas fronteras.
Este movimiento no solo refleja el espíritu emprendedor argentino, sino también la capacidad de convertir la pasión local por el fútbol en oportunidades comerciales a gran escala. Con una estrategia bien definida y un mercado con un apetito creciente por productos de calidad, el futuro de las exportaciones argentinas en Bangladesh parece prometedor, consolidando aún más los lazos entre ambas naciones.