En el actual panorama comercial, marcado por la cautela de los consumidores y la necesidad de optimizar el presupuesto familiar, más del 80% de los comercios implementó promociones especiales, descuentos y facilidades de financiamiento para estimular las compras. Sin embargo, a pesar de estos esfuerzos, las estrategias adoptadas han tenido un impacto limitado en la demanda. Durante el reciente Día del Padre, el ticket promedio alcanzó los $78.986, aunque la mayoría de las transacciones se centraron en productos de menor precio y en oferta. Este comportamiento refleja una tendencia de los consumidores a optar por alternativas más económicas y evitar gastos elevados.
Un año más de caídas en el consumo
La caída registrada este año se suma a los descensos de años anteriores, con retrocesos en 2025 (-1,7%) y 2024 (-10,2%), lo que refuerza una trayectoria negativa para una de las fechas más relevantes del calendario comercial. Este escenario es motivo de preocupación tanto para comerciantes como para analistas del mercado, quienes observan una disminución generalizada en el consumo.
En este contexto, la percepción entre los comerciantes es dispar. Según un estudio realizado por la Confederación Argentina de la Mediana Empresa (CAME) entre el 19 y el 20 de junio, el 38,1% de los empresarios consideró que el Día del Padre aportó un impacto moderado en sus ventas, mientras que un 36,5% afirmó que generó algo de movimiento, aunque no lo suficiente como para influir en el desempeño mensual.
Apenas un 7,4% de los encuestados sostiene que este día fue determinante para las actividades comerciales, mientras que un 18% expresó que no tuvo impacto significativo en la facturación.
Rendimiento de distintos rubros
Pese a las dificultades, algunos sectores lograron registrar resultados positivos. De los seis rubros analizados, cuatro mostraron un leve crecimiento, siendo los más destacados:
- Librerías: **+2,1%**
- Indumentaria: **+2,1%**
- Electrodomésticos, artículos para el hogar y audio/video: **+0,8%**
- Calzado y marroquinería: **+0,4%**
Por el contrario, los rubros que enfrentaron mayores caídas incluyen:
- Equipos, periféricos, accesorios y celulares: **-6,1%**
- Cosmética y perfumería: **-3,8%**
Los comerciantes señalaron que, aunque algunos lograron incrementar el volumen de ventas respecto al año anterior, la rentabilidad resultó afectada debido a las promociones necesarias para concretar las operaciones. Muchos consumidores recorrieron distintas tiendas antes de decidir sus compras, priorizando productos más económicos.
El impacto del comercio en línea
En el sector de cosmética y perfumería, se ha observado una notable caída en las ventas. Los comerciantes atribuyen parte de este descenso a un cambio en los hábitos de consumo, donde muchos clientes visitan las tiendas para probar productos, pero finalmente optan por realizar sus compras en línea. Esta competencia desleal, especialmente de productos importados, representa uno de los principales retos que enfrenta este sector.
A pesar de esta tendencia, las ventas de electrodomésticos y artículos para el hogar mostraron un modesto crecimiento, impulsado principalmente por la financiación. Sin embargo, muchos comercios enfrentan dificultades para competir con las promociones agresivas de las grandes cadenas. Los productos relacionados con la conectividad, como celulares y auriculares, fueron los más buscados, aunque la caída en el rubro de dispositivos tecnológicos fue considerable.
El Día del Padre se reafirmó como una fecha donde la ropa se mantiene como uno de los regalos más populares. Los comerciantes respondieron con cuotas y descuentos que alcanzaron hasta el 70% en productos seleccionados. A pesar de que las ventas superaron las registradas en mayo, la mayoría se concentró hacia el final de la semana, y muchas de las transacciones se realizaron mediante financiación.
Perspectivas sobre el consumo y el comercio
A pesar del éxito moderado en ciertos rubros, el balance general revela que el consumo continúa en una etapa frágil. La búsqueda constante de promociones, la concentración en productos más asequibles y la necesidad de financiar gastos son indicadores que muestran cómo los consumidores están respondiendo a la situación económica actual.
El panorama es preocupante, no solo por el descenso en las ventas, sino también por los cambios en las preferencias de los consumidores, que poco a poco se inclinan más hacia opciones en línea y productos de menor precio. La relevancia del comercio físico se ve amenazada por la creciente popularidad de los canales digitales, que ofrecen una experiencia de compra más cómoda, conduciendo a los comerciantes a reconsiderar sus estrategias para captar clientes.
Es evidente que el Día del Padre, a pesar de su tradición arraigada y su potencial para generar ingresos, ha enfrentado retos que reflejan cambios más amplios en el comportamiento del consumidor. La habilidad de los comercios para adaptarse a estas nuevas realidades será crucial en la recuperación del consumo en los próximos años.