La industria cosmética ha sido históricamente un terreno fértil para colaboraciones con celebridades, pero pocas marcas han logrado causar un impacto de tal magnitud en tan corto periodo de tiempo como Rhode, la línea de cuidado de la piel lanzada por Hailey Bieber. Desde su aparición en junio de 2022, la firma ha evolucionado rápidamente, alcanzando una valoración de hasta 1.000 millones de dólares y logrando un crecimiento que ha dejado impresionados a analistas del sector.
El crecimiento meteórico de Rhode
La velocidad con la que Rhode ha crecido ha superado incluso las expectativas de **e.l.f. Beauty**, la compañía que decidió adquirir la marca en 2025. Como resultado de su éxito, e.l.f. Beauty se vio obligada a realizar un ajuste financiero de **57,6 millones de dólares** en sus cuentas, debido a las metas de ventas establecidas en su acuerdo de adquisición.
De modelo a empresaria
Hailey Bieber, nacida el **22 de noviembre de 1996** en Tucson, Arizona, ha cimentado su carrera en el mundo de la moda, trabajando para grandes marcas como **Tommy Hilfiger**, **Ralph Lauren**, **Versace** y **Dolce & Gabbana**. Su popularidad se elevó aún más gracias a su relación con Justin Bieber y sus lazos familiares con la famosa familia Baldwin. A pesar de esto, su ambición la llevó a crear su propia firma de belleza.
La marca Rhode debutó con una selección de tres productos: Peptide Glazing Fluid, Barrier Restore Cream y Peptide Lip Treatment. Su propuesta se centraba en el desarrollo de fórmulas hidratantes y de fácil aplicación, pensadas especialmente para un público joven. Con precios accesibles, alrededor de 25 dólares, su lanzamiento provocó un fenómeno inmediato. Las ventas iniciales fueron abrumadoras, con productos agotándose en cuestión de minutos y una lista de espera que superaba las 100.000 personas. En su reposición, Rhode llegó a vender 36 unidades por segundo de su producto insignia.
El efecto de las redes sociales
La estética minimalista de los productos de Rhode y el auge de plataformas como TikTok también jugaron un papel fundamental en su popularidad. Este fenómeno se puede atribuir, en parte, a tendencias como el look conocido como «glazed donut skin», que fomenta una piel luminosa y con hidratación visible. Entre marzo de 2024 y marzo de 2025, la compañía reportó ventas netas por **212 millones de dólares**, solidificando su estatus como una de las principales marcas del sector cosmético.
La alianza estratégica con e.l.f. Beauty
El punto de inflexión para Rhode llegó el **28 de mayo de 2025**, cuando **e.l.f. Beauty anunció la compra** estratégica de la marca por **1.000 millones de dólares**. Esta transacción se estructuró en tres partes: **600 millones de dólares** en efectivo, **200 millones en acciones** de e.l.f. Beauty y otros **200 millones** sujetos a metas comerciales en años posteriores.
Aunque el porcentaje exacto de propiedad de Hailey Bieber en Rhode nunca ha sido confirmado, se estima que posee alrededor del 60% de la marca. Esto significa que podría haber recibido aproximadamente 500 millones de dólares en el primer pago, lo que representa una ganancia sin precedentes.
El rendimiento excepcional de Rhode provocó una serie de reacciones dentro de e.l.f. Beauty. En los resultados fiscales para el cierre de marzo de 2026, la empresa informó un ajuste contable de 57,6 millones de dólares, un reflejo claro de que Rhode estaba sobrecumpliendo las proyecciones y de que era probable que tuviesen que pagar considerables bonos adicionales.
Resultados financieros destacados
Durante el cuarto trimestre fiscal, **e.l.f. Beauty reportó ventas netas** por **449,3 millones de dólares**, lo que representa un aumento del **35%** en comparación con el año anterior. En el total del ejercicio fiscal 2026, los ingresos alcanzaron los **1.640 millones de dólares**, con un crecimiento interanual del **25%**, y se proyectan ventas de **1.850 millones de dólares** para 2027.
La fortuna de Hailey Bieber
El patrimonio estimado de Hailey Bieber se sitúa cerca de **300 millones de dólares**, sin considerar la fortuna de su esposo, Justin Bieber, cuyo valor asciende a **200 millones**. Gran parte del crecimiento de su riqueza se debe a Rhode, y si se activan todos los pagos acordados con e.l.f. Beauty, sus ganancias podrían superar los **600 millones de dólares** sin impuestos.
Además de su éxito en el sector cosmético, Hailey mantiene contratos con diversas marcas de moda, acuerdos publicitarios y una presencia destacada en redes sociales, donde acumula millones de seguidores en plataformas como Instagram, TikTok y YouTube. En menos de tres años, su firma ha pasado de una introducción modesta a convertirse en una adquisición multimillonaria, un ejemplo de cómo una marca bien posicionada puede transformar la imagen y los ingresos de una celebridad en la actual era digital.
En conclusión, Rhode ha logrado no solo establecerse en un mercado altamente competitivo, sino también redefinir cómo las celebridades pueden incursionar en la industria cosmética, influyendo en la forma en que los consumidores perciben los productos de belleza. La combinación de innovación, marketing estratégico y el impacto de las redes sociales ha sido clave en este fenómeno empresarial.