El mercado de la cosmética coreana ha experimentado un crecimiento notable en Argentina, capturando la atención tanto de consumidores como de especialistas en el área. Las cifras sorprendentes reflejan no solo un cambio en las preferencias de los argentinos hacia productos de belleza, sino también un fenómeno que se replica en otros países de América Latina, transformando el panorama del cuidado personal en la región.
Un auge significativo en importaciones
Durante el año 2025, Argentina importó productos de perfumería y cosmética de Corea del Sur por 8,36 millones de dólares, casi en su totalidad vinculados a productos de belleza y cuidado de la piel. Este hecho ha sido respaldado por datos de Naciones Unidas y Trading Economics, los cuales muestran que la gran mayoría de estas importaciones, concretamente 8,21 millones de dólares, se dirigieron a preparaciones de belleza y maquillaje, dejando atrás categorías como los productos para el cabello, que apenas alcanzaron los 133,710 dólares.
El salto en las importaciones resalta un fenómeno que ha comenzado a atraer la atención del comercio internacional en cosméticos. En comparación con cifras anteriores, se observa un crecimiento significativo que ha puesto a Argentina en la mira de productores y distribuidores coreanos.
Un fenómeno regional
El crecimiento en Argentina es solo una parte de un fenómeno más amplio en América Latina. Según la consultora NielsenIQ, las exportaciones de cosmética coreana hacia México, Brasil y Argentina pasaron de 35 millones a 92 millones de dólares entre 2023 y 2025, lo cual representa un asombroso incremento superior al 160% en solo dos años. Este incremento no se limita a Argentina, ya que otros mercados destacados como Brasil y México también han experimentado un aumento en la venta de productos de K-Beauty, con un crecimiento interanual del 135%.
Aunque NielsenIQ no proporciona cifras desagregadas específicamente para Argentina, el país se posiciona entre los que más han avanzado en este sector durante los últimos años.
Un camino hacia la cooperación bilateral
El auge de la cosmética coreana ha comenzado a influir en las relaciones comerciales entre Argentina y Corea del Sur. Durante una reunión en julio en Casa Rosada, se discutieron diversas oportunidades para profundizar el intercambio comercial entre ambos países. Esta reunión contó con la participación de Mateo Paik, CEO de SKINKO, el principal importador y distribuidor de cosméticos coreanos en Argentina, quien expuso las potencialidades del sector.
En este contexto, se presentó una propuesta para establecer un diálogo técnico con el objetivo de agilizar los procedimientos en las importaciones de productos coreanos, asegurando al mismo tiempo el cumplimiento de las regulaciones y estándares sanitarios locales. Este tipo de cooperación abre nuevas puertas tanto para los importadores argentinos como para los fabricantes coreanos, generando un espacio propicio para el crecimiento.
Las redes sociales impulsando el K-Beauty
Un aspecto clave en el crecimiento de la cosmética coreana es la influencia de las redes sociales. Según NielsenIQ, las búsquedas relacionadas con K-Beauty en plataformas de social commerce han aumentado un 125% en 2025, mientras que las ventas de marcas coreanas a través de estas plataformas han crecido 430% a nivel global. Este modelo no solo permite a los usuarios buscar información y recomendaciones de productos, sino que también les brinda la posibilidad de realizar compras directamente.
Algunos de los hashtags más utilizados, como #KBeauty y #KoreanSkincare, han generado alrededor de 2,8 millones de publicaciones cada uno, mostrando la popularidad de este fenómeno en línea. Especialmente la Generación Z, que tiene una fuerte presencia en estas plataformas, contribuye al crecimiento del sector, optando por productos más accesibles en lugar de concentrar sus gastos en artículos de lujo.
Tendencias de consumo en el sector K-Beauty
El segmento del cuidado de la piel (skincare) se ha convertido en una de las principales puertas de entrada al universo K-Beauty. A nivel global, el crecimiento en este sector ha sido notable:
- Limpieza facial: 72%
- Cosméticos: 58%
- Hidratación: 46%
- Protección solar: 42%
- Cuidado del cabello: 36%
Además, productos más especializados están comenzando a ganar atención, como aquellos que incorporan ingredientes utilizados en tratamientos estéticos, mostrando el interés por innovaciones en el área del cuidado personal.
Perspectivas futuras del K-Beauty en Argentina
Con 8,36 millones de dólares</b en importaciones desde Corea del Sur en 2025, el mercado argentino aún representa un porcentaje pequeño en comparación con otros destinos internacionales. Sin embargo, el crecimiento de las importaciones, la expansión regional y el interés gamado en el sector indican que el K-Beauty está cada vez más presente en el negocio local de la belleza.
Se vislumbran oportunidades significativas para que tanto importadores como consumidores continúen explorando lo que la cosmética coreana tiene para ofrecer, un fenómeno que promete continuar su ascenso en el mercado argentino y a nivel regional.