Los principales actores de la indumentaria deportiva, Nike, Adidas y Puma, han establecido su dominio en el ámbito del fútbol, particularmente durante la preparación para la Copa del Mundo de 2026. Este torneo, que se llevará a cabo en Estados Unidos, México y Canadá, servirá como un nuevo escenario para estas tres marcas, que en conjunto equiparán a 37 de las 48 selecciones participantes. Sin embargo, a pesar de su innegable presencia en el fútbol internacional, la situación financiera de estas firmas ha experimentado cambios significativos en relación con sus resultados del Mundial celebrado en Rusia 2018.
Presencia y dominancia en el mercado
Adidas lidera el recuento de equipos, patrocinando a un total de 14 selecciones nacionales. Nike le sigue de cerca, con indumentaria para 12 equipos, mientras que Puma completa la lista con 11 selecciones. Estas marcas no solo se encargan de vestirse a las selecciones de países como Argentina, Brasil y Francia, sino que también cuentan con embajadores de renombre, tales como Lionel Messi, Cristiano Ronaldo y Kylian Mbappé.
El desempeño bursátil en declive
A pesar de su fuerte presencia, las tres compañías han visto caer su valorización en el mercado. En la actualidad, ninguna de ellas se encuentra en los niveles de valor bursátil de hace ocho años. La situación se vuelve preocupante, ya que Nike experimentó una caída de casi el 36% en el valor de sus acciones, que actualmente rondan los 44,19 dólares, en comparación con los 69,50 dólares que alcanzaron durante el Mundial previo.
- Valor de acciones de Nike: 44,19 dólares
- Valor de acciones en 2018: 69,50 dólares
- Caída porcentual: 36%
En el tercer trimestre fiscal, Nike reportó un beneficio neto de 520 millones de dólares, lo que representa un descenso del 35% respecto al año anterior. Sus ventas se mantuvieron en alrededor de 11.279 millones de dólares, con un marcado descenso del 7% en ingresos provenientes de China.
Situación de Adidas y Puma
Adidas ha logrado un desempeño ligeramente mejor que sus competidores, a pesar de que también refleja un retroceso del 10% en el valor de sus acciones, que actualmente oscilan en torno a 186,19 dólares. Sin embargo, en marzo de 2026, Adidas reportó un incremento en sus beneficios netos a 1.536 millones de dólares, lo que representó una mejora del 75,4%, junto con un récord de ventas de 28.462 millones de dólares.
Por el contrario, Puma ha tenido un resultado financiero preocupante, con pérdidas netas de 739,6 millones de dólares en 2025, una notable caída en comparación con los 322,8 millones de dólares de ganancias del año anterior. Sus acciones cayeron a alrededor de 31 dólares, lo que representa un 45% de descenso respecto a su cotización en 2018.
Factores detrás del declive
La caída en la valoración de estas marcas puede atribuirse a diversas razones. La falta de productos innovadores ha sido destacada como una de las causas principales del declive en el interés del consumidor, reflejado en la calidad de los productos más recientes como el balón “Trionda” que ha sido catalogado como «olvidable» en comparación con diseños anteriores que suscitaron mayor entusiasmo.
Además, la competencia en el sector se ha intensificado con el surgimiento de nuevas marcas. Un claro ejemplo es la compañía suiza On, que ha crecido en popularidad, especialmente tras su respaldo del tenista Roger Federer. Desde su debut en la bolsa de Nueva York en 2021, sus acciones se han mantenido estables en aproximadamente 42,41 dólares y han reportado ventas netas que aumentaron un 30% alcanzando los 3.454 millones de dólares.
Por su parte, la firma japonesa Asics ha batido récords históricos por cuarto año consecutivo, reportando un beneficio neto de 636 millones de dólares y ventas de 932,5 millones de dólares. Este crecimiento se ha visto impulsado por el éxito de su línea «Performance Running», así como su participación en eventos destacados como el Campeonato Mundial de Atletismo.
La competencia en el sector de la indumentaria deportiva sigue beneficiándose de la capacidad de innovar y conectar con los consumidores, registrando resultados que podrían presagiar un futuro complicado para las marcas establecidas como Nike, Adidas y Puma si no logran adaptarse a las nuevas demandas del mercado. La próxima Copa del Mundo no solo será un campo de juego para las selecciones nacionales, sino también un escenario decisivo para el futuro de estas icónicas marcas deportivas.