La trayectoria de xCruza, un estudio de diseño argentino, comenzó en el emblemático café La Giralda, ubicado en la bulliciosa Avenida Corrientes de Buenos Aires, en el año 2001. En un contexto socioeconómico complicado, Victoria Riqué y Carlos Genoud, estudiantes de Diseño Industrial en la Universidad de Buenos Aires, forjaron una ideología que retó las creencias dominantes de su tiempo. Su objetivo era claro: demostrar que era posible desarrollar productos con una identidad propia, que pudieran alcanzar una escala masiva y una proyección global desde Argentina.
Visión integrada del diseño
Desde sus inicios, xCruza adoptó un enfoque innovador sobre el diseño, viéndolo como un punto de convergencia entre la cultura, la tecnología y el sistema productivo. Este enfoque ha permitido que la firma transforme su estructura, de modo que hoy en día, el 70% de su producción se dirige a mercados externos. Entre sus clientes se encuentran naciones como España, Países Bajos y Estados Unidos.
El portafolio de xCruza es un claro reflejo de su versatilidad y rigurosidad técnica. Desde la notable creación del eTermo de Peabody hasta el diseño de sistemas complejos como la Boleta Única Electrónica, así como sintetizadores y juguetes tecnológicos, este estudio ha demostrado una capacidad de adaptación a diversas necesidades del mercado.
Un hito en el diseño internacional
Recientemente, xCruza celebró un hito de exposición global al ser seleccionado por la FIFPRO (Federación Internacional de Futbolistas Profesionales) para diseñar y fabricar el trofeo del World 11, que reconoce a los mejores jugadores de fútbol del mundo. Este logro es aún más notable si se considera que el estudio superó en la competencia a reconocidos estudios de diseño europeos, reafirmando la idea de que la creatividad argentina ha evolucionado de ser un destello ocasional a un servicio de exportación tecnológica consolidado.
Creando oportunidades desde la innovación
En conversación con el medio Ámbito, Carlos Genoud, cofundador de xCruza, profundizó en cómo la firma ha alcanzado su expansión internacional. Más allá de una búsqueda meramente estratégica, Genoud enfatiza que la evolución del reconocimiento hacia el talento latinoamericano ha sido fundamental.
“Ser latinoamericano está de moda”, afirma Genoud. “Durante mucho tiempo, nuestras propuestas fueron invisibilizadas, pero ahora, al presentar ideas con un enfoque autóctono, encontramos que son bien recibidas y entendidas”. Esto, según él, es especialmente relevante en un mundo donde los productos a menudo están saturados y comoditizados.
En su análisis, Genoud también menciona que “el buen diseño no solo proviene del hemisferio norte”, lo que significa que xCruza busca romper con tabúes eurocentristas al ofrecer perspectivas únicas que quizás sorprendan a los consumidores en mercados globales.
Un enfoque integral en el proceso productivo
Una de las estrategias que diferencia a xCruza es la integración del diseño en todo el proceso productivo e industrial. “El verdadero desafío no solo está en concebir una idea, sino en llevarla a cabo”, explica Genoud. La firma ha aprendido que es tan crucial un buen diseño como también el éxito comercial del producto.
A través de asociaciones estratégicas con proveedores, xCruza ha logrado implementar proyectos “llave en mano”, donde se encargan de todo, desde la conceptualización hasta la fabricación. Esto les permite ofrecer un servicio completo a sus clientes en diversas industrias, optimizando tiempos y recursos.
Ejemplos notables de éxito
Entre sus proyectos más destacados, Genoud menciona el trofeo de la FIFPRO, que es otorgado cada año a las estrellas del fútbol mundial, así como «Spinni» en España, y un nuevo instrumento MIDI que pronto se lanzará en Estados Unidos. La firma no solo se limita al diseño; también se involucra en la gestión del aprovisionamiento y la creación de líneas de montaje específicas para cada producto, lo que les permite reducir considerablemente el tiempo de desarrollo.
Innovación: caso del eTermo de Peabody
Otro de los grandes logros de xCruza es el desarrollo del eTermo para Peabody, un producto que revolucionó la forma de consumir agua caliente. Este artículo combina una pava eléctrica con un termo, que ha tenido un impacto significativo en la cultura de tomar mate en Argentina. Genoud destaca que el crecimiento de este producto ha sido tal que creó un nuevo segmento en el mercado, demostrando que la innovación puede nacer de la combinación de tecnologías domésticas.
El futuro del diseño industrial y la inteligencia artificial
En cuanto al futuro del diseño, Genoud admite que la inteligencia artificial está comenzando a jugar un papel crucial en la industria. La ve como una herramienta que puede acelerar el desarrollo de productos, aunque subraya que, por ahora, no ha encontrado un software que pueda sustituir completamente el conocimiento humano en la creación de diseños industriales complejos. La inteligencia artificial aún no ha llegado a un punto en el que pueda completar de forma autónoma todos los elementos necesarios para la elaboración de productos sofisticados.
Al reflexionar sobre el impacto de xCruza en el mundo del diseño, queda claro que el estudio está no solo representando a Argentina, sino que también está abriendo nuevas puertas en el panorama global. Desde su visión inicial en un café hasta su reciente éxito en el ámbito internacional, xCruza es un excelente ejemplo de cómo la creatividad argentina puede trascender fronteras, ofreciendo al mundo productos que reflejan una auténtica identidad cultural y visión innovadora.