La Feria Internacional de Turismo de Madrid (FITUR) es uno de los eventos más relevantes en el calendario turístico a nivel global. En su edición 2026, programada del 21 al 25 de enero, se posiciona como un espacio clave para la evaluación y promoción de destinos turísticos en un mercado cada vez más dinámico y competitivo. Para Argentina, esta oportunidad no solo es crucial para atraer inversiones, sino también para establecer acuerdos comerciales que fortalezcan su presencia internacional como generador de divisas.
Un impulso para el turismo argentino
La delegación argentina en FITUR 2026 estará liderada por Daniel Scioli, quien ocupa el cargo de secretario de Turismo y Ambiente de la Nación. Bajo el lema “Argentina. Freedom Lives Here” (Argentina. La libertad vive aquí), el objetivo es consolidar la promoción del país en los principales mercados emisores. La estrategia incluye avanzar en negociaciones con operadores turísticos, inversores y organismos internacionales, contemplando un enfoque en la sostenibilidad y la experiencia auténtica que los turistas demandan hoy en día.
La representación nacional estará compuesta por más de 70 empresarios del sector privado y 21 representantes de destinos turísticos, quienes tendrán la tarea de desarrollar una intensa agenda centrada en la promoción y en rondas de negocios, así como en la búsqueda de inversiones que estimulen el crecimiento del turismo argentino.
Colaboración entre sectores público y privado
El contexto actual demanda una articulación efectiva entre el sector público y el privado. En este sentido, Laura Teruel, presidenta de la Cámara Argentina de Turismo (CAT), enfatiza la importancia de mantener una presencia constante en eventos de esta magnitud: “FITUR 2026 representa una oportunidad clave para posicionar a Argentina como un destino competitivo y diverso. La amplia delegación refleja la necesidad de avanzar en nuevos mercados y alianzas estratégicas”.
Por su parte, Daniel Prieto, presidente de la Federación Empresaria Hotelera Gastronómica de la República Argentina (FEHGRA), añade que es fundamental adoptar una visión a largo plazo para aprovechar este tipo de oportunidades. “La participación en FITUR y en Madrid Fusión es esencial para fortalecer la imagen del turismo argentino, ajustada a las demandas actuales del consumidor”, sostuvo Prieto.
Desde la Federación Argentina de Empresas de Viajes y Turismo (FAEVYT), su presidente Andrés Deyá hizo hincapié en el impacto económico positivo que puede generar FITUR: “Esta plataforma es fundamental para crear oportunidades reales de negocio y reafirmar el rol del sector privado en la promoción del turismo argentino”.
México como país invitado y el aumento de la competencia
La edición de 2026 contará con la participación destacada de México como país invitado, que desplegará una estrategia de promoción internacional centrada en la mejora de la conectividad aérea y las infraestructuras. La visibilidad de México en FITUR plantea un desafío adicional para Argentina, obligando al país a diversificar sus estrategias de promoción y comunicación, así como a ofrecer un valor agregado que lo haga destacar entre los numerosos destinos que competirán por la atención de los turistas.
La competencia no solo se limita a México; otros destinos de Europa, Medio Oriente y Asia están invirtiendo fuertemente en promoción, lo que incrementa la necesidad de que Argentina redoble sus esfuerzos para no quedarse atrás en este escenario global.
El turismo como motor económico
En un contexto económico donde el turismo es fundamental para la generación de divisas, el empleo y el desarrollo regional, la participación de Argentina en FITUR 2026 es vista como un paso crucial hacia la conversión de su visibilidad internacional en resultados concretos: más visitantes, mayor gasto turístico y nuevas inversiones. Esta feria se presenta como un medio para evaluar la capacidad del país en un mercado global cambiante y desafiante, donde la implementación de estrategias eficaces es vital.
Con 46 ediciones a su haber, FITUR 2026 promete concentrar en sus nueve pabellones a más de 10,000 empresas de 161 países, siendo 111 de ellas con representación oficial. La diversidad de expositores incluye 967 expositores titulares y la inclusión de 18 nuevos países, principalmente de África y Asia-Pacífico, que han mostrado un crecimiento notable en el sector turístico mundial, según datos de la ONU.
Perspectivas de futuro
De cara al futuro, es evidente que la estrategia de Argentina debe incluir no solo la promoción de sus características únicas, sino también una adaptabilidad constante a las demandas del mercado turístico global. La posibilidad de fortalecer vínculos comerciales y explorar nuevos horizontes será clave en la búsqueda de un desarrollo turístico sostenible que genere beneficios a largo plazo para todos los actores involucrados.
La participación en FITUR 2026 no solo representa una oportunidad de negocio, era, en sí misma, un indicador de la evolución del turismo en Argentina y su potencial para competir en un mundo donde la oferta es cada vez más diversa y exigente.