La emblemática marca estadounidense Tupperware, conocida mundialmente por sus innovadores envases de plástico, se encuentra en una etapa de transformación significativa tras haber declarado su quiebra hace un año. Con una deuda que superaba los 700 millones de dólares, la empresa ha iniciado un proceso de renovación y expansión en el mercado argentino, apoyada por una inversión de 10 millones de dólares realizados por el grupo mexicano-estadounidense AscendNova Group.
AscendNova Group toma el control
AscendNova Group, constituido por ex-ejecutivos de Tupperware que cuentan con casi 80 años de historia en el sector, adquirió la filial argentina a principios de año. Este grupo está empeñado en adaptar su oferta a las necesidades del consumidor local, después de un periodo de estancamiento en las ventas desde la llegada de Tupperware a Argentina a finales de la década de 1970.
El acuerdo firmado con Tupperware Brands, con sede en Orlando, garantiza el uso de la marca Tupperware en el mercado argentino por un periodo de tres años, que puede ser renovable por un año y medio adicional. Este paso busca asegurar la continuidad de la marca en un contexto económico desafiante.
Un futuro incierto a nivel global
A medida que Tupperware se reestructura, más de 50 filiales en todo el mundo enfrentan una incertidumbre considerable debido a la solicitud de protección judicial presentada bajo el Capítulo 11. Esta situación resalta la necesidad de una estrategia sólida que permita a la empresa volver a ser competitiva en un mercado cada vez más exigente.
Conocedores del negocio
Los empresarios que integran AscendNova poseen un profundo conocimiento del sector. Miguel Fernández, quien fue CEO mundial de Tupperware hasta 2023, y Héctor Lezama, ex director comercial global, han asumido papeles clave en la operación local. Además, se sumó Korchaguin Jimenez, un estadounidense con experiencia en telecomunicaciones y fuerte presencia en Argentina a través de su firma IG Networks, especializada en conexión satelital.
Nueva marca y productos sustentables
Además de revitalizar la marca Tupperware, AscendNova Group lanzará la distribución oficial en Argentina de A-WARE, una nueva línea de productos sustentables destinada a los hogares, la belleza y el cuidado personal, apuntando a un público más premium. Esta estrategia responde a la búsqueda de un mercado más amplio y diversificado.
Oportunidades en el mercado argentino
En un momento de mayor apertura comercial, AscendNova Group considera a Argentina como una valiosa oportunidad. Los productos bajo la marca A-WARE incluirán cosméticos, fragancias y aceites orgánicos para la piel, todos ellos con proveedores internacionales. Se espera que estos productos lleguen al mercado durante el último trimestre de 2025, complementando la oferta existente de Tupperware.
Entre los orígenes de los productos que A-WARE incorporará se encuentran China para artículos para el hogar y España para el bienestar. “Nuestra meta es traer las innovaciones más relevantes, buscando aliados estratégicos que cumplan con los estándares de calidad necesarios”, afirmó Fernández.
Fortalecimiento comercial y digital
Por el momento, no está prevista la apertura de tiendas físicas, a pesar de que Tupperware tuvo un local en Avenida Santa Fe y Laprida en el pasado. Fernández enfatiza que el fortalecimiento comercial y digital será clave en esta nueva etapa. Al igual que Tupperware, A-WARE se distribuirá a través de un sistema de catálogo con revendedores independientes y por e-commerce, aumentando así su red de distribuidores, que actualmente cuenta con 30,000 miembros.
- Miguel Fernández: CEO mundial hasta 2023, ahora presidente de AscendNova.
- A-WARE: Nueva marca enfocada en productos sustentables y premium.
- Propuesta de expansión: Diversificar la oferta y aumentar la red de revendedores.
A medida que el año avanza, la expectativa de AscendNova es crecer y superar la cifra actual de revendedores. “A-WARE representa una oportunidad adicional para potenciar el crecimiento de nuestra comunidad emprendedora independiente, un pilar fundamental para el desarrollo de nuestras marcas”, concluyó Fernández.
Este renacer de Tupperware y su nueva estrategia en Argentina podría cambiar el rumbo de la empresa en un mercado que se muestra cada vez más competitivo y dinámico. La visión de AscendNova Group para revitalizar y expandir la marca es una clara señal de su compromiso con el país y la búsqueda de nuevas oportunidades en el ámbito comercial.