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¿Por qué Cristiano Ronaldo le provocó a Coca-Cola una pérdida de USD 4 mil millones?

Con un movimiento breve: Cristiano Ronaldo, la estrella de la selección portuguesa de fútbol que disputa la Eurocopa 2020, retiró de la mesa donde estaba a punto de dar una rueda de prensa dos botellas de Coca-Cola.

“Agua”, dijo agitando la botella que tenía en la mano. “No Coca-Cola”.

El gesto, con el que el astro del fútbol dio la impresión de invitar a dejar las bebidas gaseosas, ocurrió este lunes, durante la conferencia que servía como previa del partido entre Portugal y Hungría en Budapest en el grupo F que el martes ganó la selección lusitana con dos goles del atacante.

Sorpresivamente, o quizás no tanto, lo coincidió con una caída en el precio de las acciones de Coca-Cola, que pasaron de US$56,10 a US$55,22 inmediatamente después de que los medios registraran el comentario del delantero de la Juventus de Italia.

De esta manera se produjo una caída del 1,6%, lo que implicó que el valor en el mercado del gigante de las bebidas cayera de US$242.000 millones a US$238.000 millones. No obstante, los analistas señalaron que era muy probable que la caída de las acciones se debiera a la acción del delantero portugués, pero que no es algo que vaya a impactar a la compañía en el largo plazo.

Por su parte, el experto en el mercado de bebidas de Bloomberg Intelligence, Kenneth Shea, sostuvo que “Es plausible pensar que el movimiento de las acciones de Coca-Cola puede haber sido influenciado de alguna manera por la reacción del mercado al desaire de la botella por parte de Ronaldo durante la conferencia de prensa”.

Sin embargo, Shea señaló que estos movimientos de precios de las acciones en el corto plano no necesariamente cambian el valor de la empresa en el largo plazo. “Claramente, el respaldo de las celebridades es importante para muchos consumidores, al menos en el plazo inmediato. Pero empresas como Coca-Cola están diseñadas para el largo plazo y han diversificado su cartera de productos para incluir bebidas que no contienen azúcar ni calorías, así como aguas embotelladas”.

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