La llegada de la marca internacional de indumentaria Superdry a Argentina marca un hito significativo en el panorama del retail local. Anunciada para 2026, esta expansión se realiza en colaboración con la empresa argentina Tango Fabric, con un enfoque a largo plazo que busca convertir al país en el centro operativo de su crecimiento en Latinoamérica. Este proyecto promete una inversión de entre 40 y 50 millones de dólares durante los primeros cuatro años, incluyendo la apertura de una tienda insignia en Buenos Aires y un plan de expansión que abarca ocho países.
Un cambio de paradigma en el sector retail
Lejos del modelo de negocio convencional, la llegada de Superdry a Argentina introduce un cambio de paradigma en el sector textil. Con un innovador modelo de franquicias, la marca se compromete a priorizar la rentabilidad de los operadores locales. Uno de los aspectos más destacados del proyecto es la promesa de vender productos a precios internacionales en el país. “Seremos la primera marca que logre ofrecer precios similares a los de Europa en Argentina. Este es un tema delicado que nunca se había abordado antes”, afirmó Ezequiel García, co-CEO de Tango Fabric.
Consolidación regional desde Argentina
García y su socio, Juan Ignacio Tubio Mónaco, también co-CEO de la empresa, subrayan la intención de extender la marca más allá de las fronteras argentinas. “No estamos pensando en un proyecto limitado. El objetivo es construir una plataforma regional sólida, con Argentina como el punto neurálgico para Sudamérica”, recalcaron los ejecutivos. Para este ambicioso plan, han establecido un horizonte de 20 años, con la proyección de crear entre 150 y 200 empleos directos e indirectos en la primera fase.
A partir de 2027, la expansión de Superdry se orientará hacia países como Brasil, Uruguay, Paraguay, Chile, Bolivia, Ecuador y Perú, formando parte de un bloque económico que representa el cuarto mayor del mundo según su PBI.
Un modelo de franquicias adaptable y beneficioso
Uno de los pilares de este nuevo enfoque es el modelo de franquicias, completamente distinto a lo observado en el mercado argentino. A diferencia del sistema tradicional, no habrá costo de ingreso para los franquiciados, y las regalías comenzarán en 0% durante los primeros seis meses, incrementándose a solo 2% posteriormente. Esto contrasta significativamente con la industria, donde las regalías suelen oscilar alrededor del 10%.
García explica que el modelo ha sido diseñado para duplicar el margen del franquiciado, permitiendo así que realice promociones y maneje descuentos de 50% a 60% al final de cada temporada, manteniendo la rentabilidad. “Nuestro objetivo es que el operador local no se quede sin margen”, destaca.
El plan inicial incluye la apertura de la tienda insignia en agosto de 2026, en la zona de San Isidro, junto con dos locales adicionales en centros comerciales. A partir de ahí, se prevé un ritmo de 10 aperturas anuales, alineadas con el lanzamiento de las nuevas colecciones.
Responsabilidad operativa a cargo de Tango Fabric
Desde un punto de vista operativo, Tango Fabric gestionará toda la experiencia de marca, lo que incluye el mobiliario, el diseño de los locales y la tecnología, mientras que los franquiciados solo deberán encargarse del stock inicial, equipamiento y alquiler. Esta estrategia permite una experiencia unificada para el consumidor.
Innovación tecnológica y propuestas de valor
La marca planea implementar una fuerte innovación tecnológica, utilizando el mismo sistema ERP que opera en Europa, junto a tecnología RFID para el control de stock y la experiencia omnicanal. “Queremos que los consumidores argentinos disfruten de la misma experiencia que los clientes que visitan nuestras tiendas en Londres o Madrid”, subraya García.
En cuanto a las colecciones que se introducirán, la apuesta es por traer a Argentina las colecciones vigentes globalmente, evitando así productos de saldos o temporadas pasadas. «Comenzaremos con la misma colección disponible en Europa. No traeremos ropa antigua. Este cambio cultural es esencial», asegura el ejecutivo.
El contexto del consumo y las tendencias del mercado
Desde Tango Fabric se reconoce que actualmente se vive una fase de consumo selectivo, donde las marcas con propuestas únicas captan la atención del público. “Cuando una nueva marca fuerte llega al mercado, la gente está dispuesta a consumar. El problema no radica en la falta de consumo, sino en cómo se distribuye la elección”, sostiene García.
Con una web local ya activa, Superdry se posiciona en el mercado argentino de cara a su entrada física en 2026, en un entorno donde el regreso de grandes marcas internacionales vuelve a colocar a Argentina en el centro de miradas del retail global.
Este enfoque promete no solo revitalizar el sector, sino también ofrecer opciones nuevas y adecuadas a un público que busca calidad y estilo, alineado con las tendencias internacionales. La llegada de Superdry a Argentina es, sin duda, un acontecimiento que transformará el mapa de la indumentaria en el país.