El consumo masivo en Argentina ha experimentado una notable contracción en los últimos meses, generando preocupación entre economistas y comerciantes. A pesar de expectativas optimistas generadas por eventos como el Mundial de Fútbol, la realidad muestra un panorama complicado: en junio, se registró una caída del 2,7% interanual y del 2,4% mensual. Según un informe de la consultora Scentia, esta tendencia a la baja se ha mantenido por siete meses consecutivos, acumulando un retroceso del 2,9% en el primer semestre del año.
Desempeño del sector minorista
El informe de Scentia indica que la situación ha empeorado en comparación con mayo, cuando la disminución en el consumo fue del 1,6%. En un giro inesperado, los pequeños comercios, como kioscos y almacenes de barrio, han visto una disminución significativa en sus ventas, con un descenso del 4,6% interanual y del 4,4% mensual. Este cambio es especialmente preocupante dado que estos comercios habían estado mostrando un desempeño relativamente positivo hasta ahora.
Gran parte del sector también enfrenta desafíos
Los mayoristas no han escapado a esta tendencia y han experimentado una caída del 3,3% interanual y del 4,2% mensual. Por su parte, las grandes cadenas de supermercados, que en meses anteriores habían reportado las mayores caídas, lograron mitigar un poco la situación en junio con una reducción en sus ventas del 2,6% respecto al mismo mes del año anterior y del 0,9% en comparación con mayo. En autoservicios, el descenso fue del 1,6% interanual y del 1,9% mensual.
El auge del comercio electrónico
A pesar de este complicado panorama, hay un sector que ha mostrado un crecimiento notable: el comercio electrónico. En junio, las ventas online crecieron un 41,4% en comparación con el año anterior, y hay que destacar un leve incremento del 0,5% respecto al mes de mayo, impulsado por eventos como el Hot Sale y las promociones continuas que ocurrieron después. Este comportamiento sugiere un cambio significativo en las preferencias de los consumidores, quienes optan cada vez más por adquirir productos de manera digital.
El papel del Mundial en el consumo
El Mundial de Fútbol ha influido en el mercado de diversas maneras, aunque su impacto ha sido limitado a ciertos rubros. Las ventas de camisetas, televisores y productos asociados a eventos deportivos experimentaron un repunte. Sin embargo, la realidad es que muchos rubros no vieron un efecto positivo significativo. La asociación Interact, que representa a más de 100 empresas del ecosistema digital, reportó que, en las horas previas a los partidos, los pagos con código QR aumentaron más del 60%, llegando a picos cercanos al 115% en aplicaciones de delivery. A pesar de estas cifras positivas, tras los partidos, muchas tiendas vieron una caída en sus transacciones de hasta 80%.
Diferencias por sectores e impacto en el consumo
El informe de Scentia revela que la situación del consumo varía significativamente entre distintos sectores. A pesar de la caída generalizada, las bebidas con y sin alcohol se destacaron como la única categoría que logró crecer; el consumo de bebidas alcohólicas aumentó un 9,4% interanual y el de bebidas sin alcohol creció un 3,5%. En contraste, la categoría de alimentos de desayuno y merienda fue la más golpeada, con un declive del 7,7%, seguida por productos de limpieza de ropa y hogar (-6,2%), y perecederos (-5,7%).
| Rubro | Caída Interanual |
|---|---|
| Alimentos de desayuno y merienda | -7,7% |
| Limpieza de ropa y hogar | -6,2% |
| Perecederos | -5,7% |
| Bebidas alcohólicas | +9,4% |
| Bebidas sin alcohol | +3,5% |
Situación económica y confianza del consumidor
A la par, se han publicado datos sobre el desempeño de la economía en términos de ventas totales, las cuales crecieron un 23,1% interanual en valores nominales. Sin embargo, el precio promedio de los productos aumentó un 26,6%, un aumento superior a la inflación registrada del 33,5% en junio. Esto plantea una preocupación adicional respecto al poder de compra de los consumidores.
Recientemente, la Universidad Torcuato Di Tella reveló un índice de confianza del consumidor que no pudo mantener la tendencia de ascenso de los tres meses anteriores, cayendo un 4,8% en julio debido a la percepción de una disminución del poder adquisitivo.
El futuro del consumo masivo en Argentina sigue lleno de incertidumbres, y los próximos meses se perfilan como cruciales para determinar la dirección que tomará el sector. Mientras algunos segmentos muestran resiliencia, otros enfrentan retos significativos que requieren atención y, posiblemente, medidas de apoyo para estabilizar el mercado.